fbpx

Рынок мобильных игр Нигерии

Рынок мобильных игр Нигерии

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Нигерия (Федеративная Республика Нигерия) — государство в Западной Африке, является 32-й страной в мире и 14-й в Африке по площади. При этом по численности населения Нигерия занимает в мире седьмое место. В состав Нигерии входит 37 субъектов (36 штатов и 1 федеральная столичная территория). Площадь государства составляет 923 768 км², на всей территории страны действует единая временная зона — западноафриканское время, или WAT (GMT +01).

По данным Statista, на территории Нигерии проживают представители более чем 250 аборигенных народов и племен. Наиболее крупные народности: хауса — 21 %, йоруба — 21 %, игбо (ибо) — 18 %, фульбе (фулани, фула) — 11 %, ибибио — 5 %, канури — 4 %, бини (эдо) — 3 %, тив — 2,5 %, иджо — 2 %. Официальный язык Нигерии — английский, среди населения также широко распространены языки эдо, эфик, адавама фульфульде, хауса, идома, игбо, центральный канури, йоруба. Всего в Нигерии насчитывается 527 языков, из которых 514 являются живыми, 2 являются вторыми без носителей языка, 11 — мертвыми.

Местные языки используются в основном для общения и в средствах массовой информации, некоторые языки также преподают в школах. Большая часть населения страны владеет двумя языками или более.

Для различных языков Нигерии в 1980-е годы был разработан паннигерийский алфавит на основе латинского.

По данным 2018 года, Нигерия занимает 92-е в мире место по ВВП по ППС и 31-е место по номинальному ВВП, однако динамика покупательной способности жителей страны положительная. Богатая нефтью, Нигерия долгое время страдала от политической нестабильности, коррупции, неразвитой инфраструктуры и плохого управления экономикой. Прежние военные правители Нигерии не смогли диверсифицировать экономику, чтобы избавить страну от полной зависимости от нефтяного сектора, который приносит 95 % валютных доходов и обеспечивает 80 % доходной части государственного бюджета. В последние несколько лет правительство начало проводить реформы, в частности — приватизацию крупнейших нефтеперерабатывающих предприятий страны, и отменило регулирование властями цен на нефтепродукты. Правительство также поощряет развитие инфраструктуры в стране частным сектором, особое внимание уделяется агропромышленной отрасли.

ВВП на душу населения в 2009 году составлял 2,4 тыс. USD (13-е место в Черной Африке, 177-е место в мире). На графике ниже представлена динамика данного показателя в USD.

Этот показатель коррелирует с динамикой цен на нефть, так как существенную часть в структуре экспорта Нигерии составляет сырая нефть и нефтяной газ (суммарно 90 % от всего объема экспорта страны, остальные 10 % также в основном приходятся на природные ресурсы).

Нигерия — многонациональная и, как следствие, мультикультурная страна. Современная культура страны берет свое начало от цивилизации Нок. Многие обычаи обуславливаются особенностями истории, географии Нигерии, ее религий и культуры живущих здесь народов. Культура Нигерии упорно сохраняет в себе традиции предков, но при этом ее народ не прочь приобщиться к новому, если оно не идет вразрез с привычным. Например, в стране хорошо развита киноиндустрия, которая, по аналогии с американским Голливудом, получила название «Нолливуд» (и производит почти в 2 раза больше фильмов в год, чем Голливуд, уступая по данному показателю только индийскому Болливуду).

РЫНОК МОБИЛЬНЫХ ИГР НИГЕРИИ

По данным 2017 года, более 74 % жителей Нигерии пользуются смартфонами, а более 47 % активно используют возможности мобильного Интернета, что почти в 3 раза выше, чем в среднем по Африке.

При этом количество активных пользователей смартфонов с каждым годом увеличивается. Во многом это происходит благодаря снижению цен на мобильные устройства и появлению более дешевых аналогов смартфонов крупных и известных брендов — большинство пользователей отдает предпочтение недорогим устройствам на базе Android.

Что касается предпочтений относительно марок смартфонов в Нигерии, то, по данным Statcounter за 2018 год, процентное соотношение пользователей следующее:

Помимо этого, по данным Statcounter, Нигерия занимает первое место по объему мобильного трафика в мире. Причем процентное отношение мобильного трафика к остальным типам интернет-соединения демонстрирует заметный рост. Так, в период с 2017 по 2018 годы данный показатель вырос с 76 % до 81 %.

Этот процесс закономерен не только в связи с ростом населения страны и количества пользователей смартфонов (на фоне снижения их средней цены), но и из-за того, что большинство пользователей имеют устройства более чем с одной сим-картой (на графике ниже видно, что Нигерия занимает первое место в мире по числу подобных девайсов).

Немаловажным фактором является поведение пользователей мобильного Интернета и смартфонов. Так, по данным Statcounter, подавляющее число людей чаще всего использует мобильный Интернет для общения в социальных сетях, почти в 2 раза реже — для поиска информации и проверки электронной почты, более чем в 3 раза реже — для просмотра видео онлайн. На этом фоне процент онлайн-геймеров относительно невелик.

Тем не менее, по данным Statista, ARPU в Нигерии составляет 9,94 USD. При этом затраты на продвижение игры также невелики (CPI держится на уровне 0,11 USD), что в комплексе с большим и постоянно растущим числом пользователей делает этот рынок перспективным для разработчиков мобильных игр и приложений.

Совокупность этих показателей позволяет сделать прогноз доходов разработчиков игр в последующие годы, представленный на диаграммах выше.

Отдельного упоминания заслуживает мобильный гэмблинг и перспективы его развития в странах Африки. Так, в Нигерии наблюдался невероятный рост онлайн-ставок на спорт. После долгих лет проникновения на рынок на сегодняшний день мобильные платежи начинают приносить еще большую прибыль операторам спортивного онлайн-беттинга. Директор Государственной лотерейной комиссии Лагоса Сеун Анибаба сообщил в июне 2018 года, что рост сектора спортивного беттинга произошел в связи с увеличением количества веб-платежей, согласно данным системы межбанковских расчетов Нигерии (NIBSS), которые принадлежат центральному банку и лицензированным банкам.

В 2016 году было проведено 14 млн веб-платежей на общую сумму 132 млрд найр (420 млн USD). В 2017 году число транзакций подскочило до 29 млн, а в первом квартале 2018 года — до 10 млн мобильных транзакций стоимостью 61 млрд найр. Если принять во внимание, что после первого квартала рост стабилизировался, и просто умножить цифры первого квартала на 4, то стоимость сектора спортивного онлайн-беттинга Нигерии составит около 244 млрд найр (620 млн USD) в 2018 году. Это дополнительные 200 млн USD годового прироста с 2016 года. Однако существует высокая вероятность, что рост продолжится и вскоре сектор достигнет новых горизонтов.

ПРОФИЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

В Нигерии 91,5 млн активных пользователей мобильных приложений, и, по данным Statista, количество пользователей будет расти. Это связано со все большей распространенностью смартфонов и мобильного Интернета. Доля геймеров из числа пользователей относительно невелика, однако на них приходится наибольшее число платежей по категориям в пересчете на одного активного пользователя.

Выше представлены диаграммы, отражающие данные по поведению пользователей, предоставленные статистической платформой Statcounter. На них мы можем видеть, что структура пользователей по гендерному составу неоднородна: почти ⅔ платящих пользователей приходится на мужскую аудиторию и лишь ⅓ — на женскую.

Чуть меньше половины пользователей (49,5 %) совершали покупки приложений или игр хотя бы один раз. При этом 41,9 % из них покупали приложение или игру более одного раза. С покупками внутри приложений ситуация следующая: 42,6 % пользователей совершали хотя бы один платеж внутри приложения.

Ожидаемо, что наиболее платящий сегмент — игроки в возрасте от 25 до 34 лет. Большая часть платежей совершается в первые дни после установки приложения.

По данным Statcounter, самая популярная социальная сеть в Нигерии — Facebook. Среди поисковиков у пользователей мобильного Интернета лидирует Google (97,11 %), оставшиеся чуть менее 3 % в основном приходятся на Bing (1,59 %) и Yahoo! (0,9 %).

РАЗРАБОТЧИКИ МОБИЛЬНЫХ ИГР В НИГЕРИИ

В топе разработчиков, зарабатывающих на рынке Нигерии, представлены компании из самых разных стран: Израиля, Финляндии, Литвы, Турции, Китая и др.

Разработчики игр в Нигерии

Наиболее популярными играми в Нигерии, по данным App Annie, являются:

В топах на обеих основных платформах местные разработчики не представлены.

КУЛЬТУРАЛИЗАЦИЯ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ НИГЕРИИ

Нигерия — многонациональная и мультикультурная страна, поэтому найти единый культурный код, который будет одинаково понятен всем жителям, достаточно сложно. Тем не менее при адаптации игры для Нигерии стоит учитывать ряд особенностей.

  • Несмотря на то что народ Нигерии большую роль отводит традициям предков, он открыт новым веяниям, которые несет в себе международная культура.
  • Половину населения Нигерии составляют мусульмане, и стоит учитывать, что строгое соблюдение норм шариата является важным моментом при локализации игры. Так, например, гомосексуализм в Нигерии незаконен и наказывается смертной казнью. Учитывая крайние меры, применяемые в качестве наказания, стоит заранее обеспокоиться тем, чтобы избавиться в игре от визуальных особенностей, которые могут быть восприняты как неприемлемые.
  • Нигерия долгое время была английской колонией, и поэтому языком межплеменного общения является английский, но помимо него существует местный диалект Pidgin English — смесь английских слов с местным сленгом.

Примеры фраз на Nigerian Pidgin English:

  1. How Bodi?/How You Dey? — How are you doing today?
  2. How Far? — Hey, hi.
  3. Wetin? — What?
  4. I no no — I don’t know.
  5. I no sabi — I don’t understand.
  6. I dey fine — I’m fine. I’m doing well.
  7. Wetin dey happen? — What’s going on? What’s happening?
  8. Wahala — problem/trouble. Example: “Why you dey give me wahala?” Which means “Why are you giving me so many problems?”
  9. Comot! — Get out of here!
  10. Comot for road — make way.
  11. Dem send you? — Have you been sent to torment me?
  12. Gi mi — Give it to me.
  13. K-leg — questionable. Example: “Your story get k-leg!” Which means your story or gist sounds suspect or exaggerated.
  14. I Wan Chop — I want to eat.
  15. Come chop — come and eat.
  16. Abeg — please, but usually not a repentant plea. Example: “Abeg! No waste my time!” Which means “Please! Don’t waste my time!”
  17. Vex — upset. Example: “Make you no vex me!” Which means “Don’t upset me!”
  18. I no gree — I don’t agree, I disagree.
  19. Abi? — Isn’t it?
  20. Na so? — Is that so?
  21. Wayo — trickery. Example: “That man be wayo”. Which means “That man is a fraud!”
  22. Area boys — street-smart young men that loiter around neighborhoods.
  23. Butta my bread — answered prayers. Example: “God don butta my bread”. Which means “God has answered my prayers”.
  24. Go slow — traffic jam.

Экономическое сообщество западноафриканских государств (ЭКОВАС), в которое входит и Нигерия, было создано еще в 1975 году, но интенсивно развиваться оно начало не так давно. На сегодняшний день ЭКОВАС включает в себя 15 стран, и между ними практически сформирована зона свободной торговли. Неизменная столица ЭКОВАС находится в Абудже (Нигерия). Страны ЭКОВАС — это огромный растущий рынок с более чем 400 млн потребителей. В отличие от ЕС, требования по сертификации ЭКОВАС сформулированы таким образом, чтобы развивать взаимные экспортно-импортные отношения. Никаких ограничений по иностранным учредителям предприятий на территории Нигерии нет. Существует только квота для найма иностранных работников, необходимость которых для компании нужно доказать.

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ