Игровой рынок Филиппин

05.11.2020

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Филиппины (официальное название — Республика Филиппины, столица — Манила) — островное государство в Юго-Восточной Азии. Это динамично развивающаяся страна, переходящая от экономики, базирующейся на сельском хозяйстве, к экономике производства и сферы услуг. 

Культура Филиппин — это сборная солянка различных азиатских и европейских культур. Большое влияние на развитие страны оказала колонизация испанцами.

Официальное название: Республика Филиппины

Столица: Манила

Население: 109 581 078 (Worldometers)

Средний возраст: 25,7 (Worldometers)

ВВП: $355,5 миллиардов (World Bank) — 2019

Официальный язык: Английский и филиппинский (тагальский)

Игровой рынок

Филиппинский игровой рынок, как и все в Южной Азии, в основном мобильный. При этом достаточно существенная часть игроков также владеет персональными компьютерами, а вот доля консольного гейминга существенно меньше. 

Это же распространяется и на разработку — в стране находятся офисы крупных мобильных разработчиков и издателей (Gameloft, Gumi).

 

Портрет игроков

Ведущих способов оплаты в стране два (согласно данным Adyen): 

• Цифровые кошельки (GCash и SmartMoney).
• Банковские платежи. 

Карточками жители пользуются мало, предпочитая оплачивать товары либо бумажными деньгами, либо с помощью телефона (в основном это касается молодого поколения).

80% платящих игроков в стране совершали покупки в играх в последние полгода. 42% женщин и 35% мужчин тратят деньги на внутриигровые покупки (чаще всего — бустеры).

 

В свежем исследовании Newzoo о филиппинских игроках нашлась интересная деталь — для них важно не только играть в игры, но и смотреть их (63% всех игроков). А 10% онлайн-аудитории постоянно смотрят игровой контент, но играют реже раза в месяц.

 

Популярные жанры: 

1. Strategy 
2. Puzzle
3. Action

Маркетинг

 

В совместном исследовании Aarki и Chartboost (к сожалению, не указано за какой год), есть очень любопытная информация о метриках Филиппин на iOS.

eCPI	7D ARPU	7D ROI	7D ARPPU
$0,86	$0,68	79,03%	$186,4

При этом компании отмечают, что в стране не очень высокий показатель конвертации в платящих. Однако, 7D ARPPU показывает, что если научиться их привлекать, то можно достичь очень хороших показателей в регионе.

 

 Разработчики

 

Филиппины не могут похвастаться большим количеством разработчиков. Впрочем, в стране расположены филиалы Keywords Studios, Gameloft, Gumi, Garena, что говорит о достаточной зрелости рынка и подготовки кадров. 

Из местных студий наиболее интересны следующие: 

• Level Up! (принадлежат Tencent) — Ragnarok, Perfect World — издатели; 
• Altitude Games;
• Anino Games; 
• IP E-Games.