Игровой рынок Филиппин
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Филиппины (официальное название — Республика Филиппины, столица — Манила) — островное государство в Юго-Восточной Азии. Это динамично развивающаяся страна, переходящая от экономики, базирующейся на сельском хозяйстве, к экономике производства и сферы услуг.
Культура Филиппин — это сборная солянка различных азиатских и европейских культур. Большое влияние на развитие страны оказала колонизация испанцами.
Официальное название: Республика Филиппины
Столица: Манила
Население: 109 581 078 (Worldometers)
Средний возраст: 25,7 (Worldometers)
ВВП: $355,5 миллиардов (World Bank) — 2019
Официальный язык: Английский и филиппинский (тагальский)
Игровой рынок
Филиппинский игровой рынок, как и все в Южной Азии, в основном мобильный. При этом достаточно существенная часть игроков также владеет персональными компьютерами, а вот доля консольного гейминга существенно меньше.
Это же распространяется и на разработку — в стране находятся офисы крупных мобильных разработчиков и издателей (Gameloft, Gumi).
Портрет игроков
Ведущих способов оплаты в стране два (согласно данным Adyen):
- Цифровые кошельки (GCash и SmartMoney).
- Банковские платежи.
Карточками жители пользуются мало, предпочитая оплачивать товары либо бумажными деньгами, либо с помощью телефона (в основном это касается молодого поколения).
80% платящих игроков в стране совершали покупки в играх в последние полгода. 42% женщин и 35% мужчин тратят деньги на внутриигровые покупки (чаще всего — бустеры).
В свежем исследовании Newzoo о филиппинских игроках нашлась интересная деталь — для них важно не только играть в игры, но и смотреть их (63% всех игроков). А 10% онлайн-аудитории постоянно смотрят игровой контент, но играют реже раза в месяц.
Популярные жанры:
- Strategy
- Puzzle
- Action
Маркетинг
В совместном исследовании Aarki и Chartboost (к сожалению, не указано за какой год), есть очень любопытная информация о метриках Филиппин на iOS.
| eCPI | 7D ARPU | 7D ROI | 7D ARPPU |
| $0,86 | $0,68 | 79,03% | $186,4 |
При этом компании отмечают, что в стране не очень высокий показатель конвертации в платящих. Однако, 7D ARPPU показывает, что если научиться их привлекать, то можно достичь очень хороших показателей в регионе.
Разработчики
Филиппины не могут похвастаться большим количеством разработчиков. Впрочем, в стране расположены филиалы Keywords Studios, Gameloft, Gumi, Garena, что говорит о достаточной зрелости рынка и подготовки кадров.
Из местных студий наиболее интересны следующие:
- Level Up! (принадлежат Tencent) — Ragnarok, Perfect World — издатели;
- Altitude Games;
- Anino Games;
- IP E-Games.
